"这年头策利配资，谁要是没个赚钱的副业，都不好意思和别人说话。"
身边认识的人或自己，不是在做副业，就是在被副业骚扰；不是烦恼能做什么副业，就是在焦虑自己怎么没个副业。
即使自己不关心副业话题，也逃不开副业怪圈——因为你有可能是别人副业的一环。
毕竟不止普通人为了副业烦恼，连明星都卷起了副业、跨界赛道。
佼佼者如谢霆锋卖烤肠卖出了 15 亿，连续三年全国销量第一，光是猪肉消耗就达到了 15900 吨。
无独有偶，就在不久前，吴彦祖卖英语课的话题也登上热搜，产品"吴彦祖带你学口语" 5 天销售额超 500 万。
"上学的时候开玩笑，说‘如果你的英语老师是吴彦祖，你还能学不好吗？’没想到玩笑成真了。"
如果说出了名爱吃、会吃的谢霆锋卖烤肠，美籍华裔出身的吴彦祖做英语课副业还算情理之中。
其他更让人惊讶的消息也有：王祖贤在加拿大经营起艾灸馆，《爱情公寓》中羽墨的扮演者赵文琪在杭州开起了美甲店 ……
食品、教培、养生、美甲，记忆里影视圈爆火的明星们，一时扎堆发展起了新事业。
有人评价"明星副业似乎到了终于还有点烟火气的时代"，有人羡慕明星们自带流量加持，想做副业更容易 ……
但回顾多年来明星们的副业路演变，没那么简单。
副业赛道，留给明星的烟火气不多了 ?
早些年，明星创业大规模走入大家的视野，或许是搞餐饮。
从郭德纲的郭家菜，到孟非的面馆，再到陈赫的贤合庄火锅、薛之谦的上上谦串串香火锅 ……
RET 睿意德中国商业地产研究中心报告显示：在明星开设的店铺中，餐饮相关行业占比高达 61.7%，紧随其后的是酒吧，占比 13.6%。
在这其中，毫无疑问又以开火锅店一项最为火热。在明星店餐饮业态中，开火锅店占比高达 13%。
郑恺推出了火凤祥火锅，贾玲、包贝尔等的辣荘，黄晓明、黄渤等人热辣壹号，Angelababy 与电台巷火锅创始人唐一的斗鎏火锅 .....
彼时明星们扎堆餐饮业的原因，并不复杂——
行业门槛低，资金回笼快，产业又相对成熟，不必耗费太多心力也能发展维持。
以火锅为例，在餐饮行业内毛利率比较高总体达 30%-50%；同时因社交属性、口味大众等特点而长盛不衰，成为明星副业首选，不意外。
当然，所谓"明星店"，更重要是有明星加持。
贤合庄火热的那几年，陈赫不仅会亲自作陪，还会请客；郑恺的火凤祥刚开店时，也有不少明星捧场。
那几年，明星们几乎不是在开火锅店，就是在开火锅店的路上。
包贝尔、贾玲、王鸥三人的辣荘火锅店一度发展到全国门店超 300 家，郑恺的火凤祥火锅门店达 230 家，门店大排长队是常事。
明星到店、明星朋友打卡，都是现成的宣传资源。
有统计，开店的明星中演艺圈就占了一半，其次是音乐界和主持界。
彼时的火锅店策利配资，几乎见证了明星进军餐饮界的野蛮生长。
只可惜，明星效应带来的光环有多耀眼，结局往往就有多"一地鸡毛"。
2020 年 7 月成都吼堂老火锅发文，指出演员郑恺开设的"宁波火凤祥鲜货火锅"的设计风格、装修方式甚至优惠券外观都涉嫌抄袭。
吼堂老火锅发出的对比图
一周后，火凤祥发布声明，承认店内装修部分设计"确实借鉴了吼堂老火锅的设计思想和理念"。
随后吼堂老火锅发布声明称事情得到解决，且"经沟通了解，郑恺并非火凤祥实际决策人"。
可惜网友并不是那么买账。
舆论争议之外，明星餐饮们的食品安全问题也不断登上热搜。
2020 年 9 月，上海市监局公布食品安全抽检信息：薛之谦投资的上上谦火锅（长宁店）的热水杯、调料碗检出大肠菌群。
2021 年 7 月，杜海涛创立的火锅品牌位于安徽的加盟店，因为卫生问题被责令停业。
曾在一年内开店 544 家的贤合庄也没能"免俗"，几次因食品安全、爆炸事故、雇佣童工等问题频频引发关注。
黑猫投诉平台上，与"贤合庄"有关的投诉将近 200 条。还有门店倒闭、商家跑路、充值卡内金额未退的狼狈不堪。
一时间，明星创办、加盟、投资，不再是耀眼的光环，反而成了"说不准何时就会爆雷"的标签。
很长一段时间内，再有明星官宣品牌时，消费者态度也从新奇、佩服，变成了"又来割了是吧"。
不是网友耐心不足，而是明星店烂摊子实在太多，一抓一大把 ——
2022 年，宣传关晓彤为"冠名店长"的天然呆奶茶，因非法开放加盟被告上法庭。
事后天然呆迅速发布声明称"关晓彤女士从未参与我司经营管理工作"，却并未平息争议。
据天眼查，天然呆餐饮公司有 35% 的股份属于彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司，该公司由关晓彤父亲关少曾百分百持股。
似乎很难说真就没关系。
当热潮褪去后，明星创办、投资、代言的品牌不被消费者买账、爆雷情况屡见不鲜。
连结局也大致相似：道歉，说明，切割，或者等店开不下去，或者等舆论过去。
明星店们高调入场、低调退出，留下的往往只有回本无望的加盟商和迷茫的消费者。
但餐饮毕竟和本行并不相关，扎堆开火锅店之后，顾客也容易审美疲劳。
于是明星创业也逐渐转向，"有 sense "的明星都关注了另一个行业——潮牌。
"明星潮牌策利配资，请你不要到处扣扣"
既有现成影响力，又是行走的衣架子，还有粉丝基础，明星做潮牌的思路，看起来水到渠成。
要是碰巧做成了， 还能给自己贴个时尚 icon 的标签，反哺娱乐圈主业。
于是继餐饮之后，做潮牌主理人 / 设计师 / 创始人，又成了明星副业新风口。
仅 2020 年一年，就有多位明星推出自己的潮牌。
陈伟霆推出潮牌" CANOTWAIT "，黄明昊有" TWDEX2 "，华晨宇的潮牌叫" Born to Love "，王嘉尔也以" TEAM WANG "开启了潮牌之路。
歌手之外，包贝尔成立 WDMD，郑恺的 DUEPLAY 也加入明星潮牌赛道，足见火热。
图源：陈伟霆微博
比起餐饮行业的"大逃杀"境况，潮牌赛道，可说是正值当打之年。
尼尔森（Nielsen）一份报告显示，近年来潮牌消费增速是非潮牌的 3.7 倍，增长速度高达 62%，而非潮牌消费增速仅为 17%。
另据咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据显示，预计到 2025 年，中国潮流零售行业市场规模将达 4750 亿元。
在追赶潮牌的年轻人眼中，明星效应又具有独树一帜的吸引力：一句"偶像有的，我也要有"就足够拿捏粉丝买账。
图源：GOODBAI_official 微博
潮牌当然是门好生意，不过遇上"明星效应"后，却不知为何也开始频频翻车。
餐饮服饰两开花的薛之谦再次"上榜"，其创立的" DANGEROUS PEOPLE "赫然出现在上海市场监督通告中，原因是"羽绒服填充物质检不合格，影响人体正常激素分泌"。
白敬亭的 GOODBAI 则在 2024 年因"牛仔外套抽检不合格"登上热搜，此前社交平台上不乏网友吐槽其近 600 元的鞋子一个月就磨坏、近 700 元的毛衣毛线是断开的。
王鹤棣的潮牌 D.Desirable 不仅开售就是 796 元 / 件的"限量"卫衣，还玩起预约抽签的饥饿营销，只是与声势浩大的铺垫相比，有网友评价"不过 500 单的全部销量有些尴尬"。
在"明星潮牌"中，引发大范围争议的还要属欧阳娜娜的潮牌" nabi "。
2022 年底，欧阳娜娜自创的"个性生活方式品牌" nabi 推出了一系列名为"云朵胶囊"的产品。
该系列商品，宣传号称"主打居家幸福感，向消费者传递精致舒适、充满松弛感的生活方式"。
概念听着挺好，可定价一出来，网友们都傻了眼：一件浴袍卖 988 元，两双袜子 168 元。
按照" nabi "的官方成分表，这款售价不菲的浴袍使用面料为含 86% 聚酯纤维、13% 粘纤、1% 氨纶。
聚酯纤维，也就是人们常说的"涤纶"，这种面料的特点是不易起球和耐穿，缺点是吸汗性和透气性不好，和所谓"舒适的体验"大相径庭。
随后，更有纺织工厂负责人发声，称其制作成本其实大概在 50 元 / 件。
更让人生气的，还有欧阳娜娜网店的销售规则：最贵单品定价 988 元，但要消费到 999 元才免运费。
最后一丝体面，也荡然无存。
通常和餐饮行业相比，潮牌吸引来的人群，往往粉丝占比更高。
因此争议背后，也不乏声音表示：圈外人无需过问，这是明星和支持者之间的事。
只是当潮牌的潮，逐渐变成了"群嘲"的嘲，明星潮牌，生意也不好做了。
"一人血书，古天乐出 个粤语课吧"
所以策利配资，就没有什么明星能干的副业，既不那么高风险、又高收益，同时还能充分发挥明星效应的吗？
回看下这几年的相关话题，答案或许有：直播。
近几年直播带货兴起，一波又一波明星投入其中。
有人名利双收，甚至将带货发展成了主业；也有又被曝光"钱没少收，货没少带"，不一而足。
图源：微博话题
但和开店、做潮牌相比，带货和明星的绑定，似乎总没有那么紧密：
货盘是现成的，带的东西是一样的，同时产品问题更不好控制。
于是经过几轮演变，如今的明星副业赛道，已经是更加多元化，更具备明星个人特质。
伊能静打造"水晶玄学" IP，单场销售就达到了 266 万；莫小奇创立"星座女神"，获得了小米科技投资 ……
吴彦祖卖课自然也不能不提，影响力不容小觑，甚至在一定程度上给了与其联合推出课程的高途一些希望。
据高途 2024 年最新财报数据显示，其 2024 年营收 45.54 亿元，同比增长 53.8%；净亏损 10.49 亿元，亏损增幅高达 14270%。
而吴彦祖英语课 5 天卖出 500 万销售额，已经成为高途近两年来传出的最好的正面业绩消息。
当消息传出，也有人将目光投向明星卖课领域，其中顾虑当然也有，即便专业对口，也未必就"人人都能成为吴彦祖"。
教育毕竟不是单纯艺术欣赏范畴，不同于售卖专辑或影视作品，如果课程内容不足、配套服务跟不上，即便是明星课程，也逃不过被质疑甚至退款的结局。
2021 年，歌手王力宏创办音乐学习 App "月学"并推出的" 1699 元 30 天课程"也一度引发轰动。
彼时，王力宏也在抖音直播售卖过自己的线上音乐课程，最终交易总额达到 103.3 万元。
可惜后续因课程内容空洞被网友质疑，导致其音乐教学生意最终杳无音信。
再往前追溯，2014 年还未解散的羽泉也曾创办过音乐教育平台"学音悦网"。
马东也在 2016 年借着《奇葩说》的热度办起名为"好好说话"的口才培训。
最终惨淡的反响证明，好运动员不一定是好教练，况且受众或许也并没有这些学习需求，"只想看个乐呵，你却要收钱教我做事"。
无论是带货、潮牌还是卖课，明星经济，本质上是一种将自己的影响力和流量变现的方式。
至于最终变现能不能成功，还是要看消费者是否愿意掏钱买账。
就像吴彦祖卖课这件事，至少到现在，人们的态度还是：10 分钟里只有 5 分钟是吴彦祖，又怎么了？他可是吴彦祖啊！
友情提示：谨慎模仿，因为就算是吴彦祖当老师，也叫不醒不愿意学习的人。
尽管消息伴随争议，依旧拦不住火热 / 图源：抖音
而至于这新一波的"明星副业"全面开花的情况，还能持续多久。
这取决于明星们的诚意，也取决于粉丝、消费者们的新鲜感能保持多久。
毕竟当热度过去，眼下彦祖的视频流量已经在走低，讨论中大家已经抛出了新的问题：
所以，古天乐到底打算什么时候也开一门课教粤语？
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